你是否曾被那些“一刷就上頭”的短劇硬控過？ReelShort、ShortMax、DramaBox……你又是否曾聽過風(fēng)靡海外的短劇平臺？近年來，在短劇席卷全國的同時(shí)，外國人的手機(jī)屏幕也正在被它們悄悄攻占，短劇出海儼然成為了一個(gè)新的風(fēng)口。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年短劇海外應(yīng)用的下載量已經(jīng)突破千萬量級，商業(yè)潛力巨大，有望形成百億量級市場。然而，在試圖抓住新機(jī)遇的同時(shí)，短劇出海也面臨著不少新的挑戰(zhàn)。對此，封面新聞?dòng)浾卟稍L到獨(dú)立投資人Ben，聽他講述了對于短劇出海的看法。

網(wǎng)文與短劇相互依存

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者難尋

事實(shí)上，早在短劇出海之前，中國的網(wǎng)文出海就已經(jīng)為此打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。ReelShort、ShortMax、DramaBox等大火的海外短劇平臺都有著中國母公司的背景，而且其中不少還是做網(wǎng)文起家。Ben告訴記者，“我認(rèn)為短劇其實(shí)就是網(wǎng)文的升級版，更刺激，更具象化。有了網(wǎng)文IP做基礎(chǔ)，比編劇自己原創(chuàng)的效率會(huì)更高一些，而且網(wǎng)文IP在這些年里已經(jīng)在一定程度上摸清了受眾的喜好，這對于短劇創(chuàng)作也更有幫助。”對于海外短劇來說，網(wǎng)文的作用甚至比在國內(nèi)更大。因?yàn)榭陀^的文化差異，已經(jīng)有受眾基礎(chǔ)的網(wǎng)文改編成劇之后，爆款率明顯更高。同時(shí)，由于海外短劇數(shù)量爆發(fā)性地增長，如若沒有網(wǎng)文支持，生產(chǎn)速度也會(huì)跟不上。

另一方面，網(wǎng)文市場的疲軟給觀眾帶來審美疲勞，這同時(shí)也成為了短劇的機(jī)會(huì)。短劇比網(wǎng)文更直接，沖擊力更強(qiáng)，所以很多原有的網(wǎng)文受眾會(huì)遷移到短劇板塊上來。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在出海短劇的整體數(shù)量還不算多，所以現(xiàn)有的成功經(jīng)驗(yàn)可能并不能代表最終的結(jié)論。Ben表示，現(xiàn)在大家通常認(rèn)為女頻在海外是更受到歡迎的，因?yàn)楦冒盐眨Ｍ鈱δ蓄l的限制更少，從趨勢上相對國內(nèi)的男頻短劇來說也許會(huì)有更多可能性。因此他認(rèn)為，海外的男頻短劇會(huì)是一個(gè)今后的增長點(diǎn)。“女頻在全球范圍內(nèi)更占優(yōu)勢，但這只是經(jīng)驗(yàn)之談，題材的多樣化會(huì)成為大勢所趨。”

在前期，國內(nèi)短劇出海的探索最大的成就和意義就是用事實(shí)證明了這種“中式燒腦”的短劇爽感在全世界范圍內(nèi)都適用，這樣的商業(yè)模式是可以進(jìn)行復(fù)制的。然而，另一方面，海外短劇想要受到觀眾歡迎，就必須與當(dāng)?shù)氐恼Z境和表達(dá)方式相適應(yīng)，避免出現(xiàn)違和的情況。“有一些俚語或者一些細(xì)節(jié)不到位，觀眾一看就會(huì)發(fā)覺這是外國人拍的。所以我們對編劇的要求是既要對當(dāng)?shù)匚幕猩钊氲牧私猓忠谟耙暦矫嬗袑I(yè)的考量。”Ben這樣說道，“同時(shí)符合這兩條標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者并不太多，所以產(chǎn)能也會(huì)因此受到影響。”

中國編劇小楊告訴封面新聞?dòng)浾撸缃裨谏缃黄脚_上有大量征集海外短劇劇本的需求，她也曾嘗試過投稿，但是失敗了。“對方公司跟我說，劇本節(jié)奏不符合外國人的觀劇習(xí)慣。”

△海外短劇海報(bào) 圖源官號

最看好拉美市場

短劇出海還有很大空間

對于影視作品，海外每個(gè)國家的分級市場都不同，但是它們有個(gè)共同的特點(diǎn)，就是審查和監(jiān)管的后置性。這和國內(nèi)前置性的審查制度有很大的區(qū)別。如果對法律法規(guī)或?qū)Ψ旨壷贫葲]有足夠了解，其實(shí)就會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，比如強(qiáng)制下架，平臺關(guān)閉，甚至巨額罰款。Ben對記者坦言，“現(xiàn)在國內(nèi)短劇市場非常卷，大家都想往海外發(fā)展，但為什么能做出海短劇的公司并不多？其實(shí)還是因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ和海外資源不足。”比如有些地方會(huì)要求平臺持有牌照，還有一些演員工會(huì)、編劇工會(huì)為了維護(hù)工會(huì)成員的權(quán)益，對制作方提出很多要求等等。“所以我們都是和本地的一些團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)去聯(lián)合運(yùn)營的，否則風(fēng)險(xiǎn)非常大。”

現(xiàn)在的海外短劇之所以是以美國和東南亞為突破口，就是因?yàn)檫@兩個(gè)地方的拍攝資源最容易獲取。因此，在Ben看來，其他空白的地區(qū)和領(lǐng)域既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。

“總的來講，我覺得趨勢是很明確的，短劇出海一定是大勢所趨。我認(rèn)為會(huì)呈現(xiàn)一種百花齊放的狀態(tài)。”據(jù)他透露，除了美國、東南亞、日韓等幾個(gè)已相對成熟的短劇市場外，他本人最看好的是拉美市場，只是由于語言和文化的阻隔導(dǎo)致目前這一區(qū)域市場尚未得到有效開發(fā)。“無論是人口基數(shù)、消費(fèi)習(xí)慣，還是從智能終端普及率、社交賬戶活躍度來看，廣袤的拉美地區(qū)都是非常適合短劇成長的土壤，因此我們正在巴西、墨西哥等拉美國家部署短劇平臺和內(nèi)容。”

另外，Ben還認(rèn)為，國內(nèi)短劇之所以如此火熱，有一個(gè)很重要的原因是投流體系的完善和投流渠道的多元化，這使得前期很多高質(zhì)量的“草根”短劇即使沒有大資金、大機(jī)構(gòu)的支撐，也能沖出重圍。“從這點(diǎn)來講，我覺得海外短劇市場的推廣渠道相對單一，尤其是在一些主流區(qū)域的推廣營銷上是沒有捷徑的，就是拼資本，拼產(chǎn)品，這始終是短劇出海推廣的重頭。”不管是國內(nèi)還是國外，短劇的投流和制作的占比都不低于8:2。所以從這個(gè)角度來看，海外短劇市場很快也會(huì)變成一個(gè)資本的游戲。

與此同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和更新迭代，AI的應(yīng)用上可以說滲透在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。對于短劇來說，AI技術(shù)可以在一定程度上節(jié)約成本，提高效率。例如，一些短劇可能會(huì)利用AI配音來省下配音演員的費(fèi)用。另外，AI還會(huì)成為解決語言隔閡障礙的一個(gè)重要的方式，對于短劇出海大有裨益。在Ben看來，把AI當(dāng)作工具，效果會(huì)非常好，但是如果想讓它直接創(chuàng)作成片一體化，還有很長的路要走。