2025 年 3 月 18 日 北京】央視 3?15 晚會曝光翻新劣質衛生巾黑幕后，小米集團創始人雷軍的社交媒體評論區再次成為 "許愿池"。截至發稿，其最新動態下超萬條留言呼吁 "小米進軍衛生巾領域"，相關話題閱讀量突破 4 億。值得關注的是，小米生態鏈總經理陳波此前 "衛生巾真做不了" 的博文已悄然刪除，企業商標布局露出關鍵信號。
消費者信任危機倒逼行業變革
3 月 15 日晚，央視曝光山東某企業大量回收知名品牌殘次品衛生巾、紙尿褲，通過簡單分揀后以 "三無產品" 流入市場，涉及自由點、全棉時代等多個頭部品牌。事件引發全網震動，某電商平臺數據顯示，晚會后衛生巾搜索量激增 230%，"如何辨別正規衛生巾" 詞條登上百度熱搜榜首位。
"最隱私的部位需要最透明的安全"，網友在雷軍微博留言中呼吁。事實上，這已非小米首次被推上衛生巾輿論風口。去年 11 月，衛生巾行業因尺寸縮水、執行標準爭議陷入信任危機時，就有消費者喊話 "小米該出手了"。數據顯示，當前國內衛生巾市場年規模超 1000 億元，但行業集中度不足 20%，中小品牌良莠不齊。
小米商標布局暗藏玄機
事件發酵期間，企查查信息顯示，小米科技已注冊包含 "衛生護墊"" 消毒濕巾 "等品類的商標。業內人士指出，這為其進入個人護理領域預留了合規空間。盡管小米尚未正式表態，但有供應鏈人士透露，部分代工廠已收到" 新型衛生用品 " 的打樣需求。
值得關注的是，小米生態鏈高管的態度出現微妙變化。3 月 7 日陳波 "衛生巾真做不了" 的博文曾引發熱議，但 3 月 17 日該內容已無法查看。此前雷軍在直播中被問及衛生巾需求時曾表示："好像什么東西難干，或者什么東西不值得信任，他們就到我的評論區留言。"
