4月交付量同比大幅增長(zhǎng)，這是多數(shù)新勢(shì)力們交出來(lái)的成績(jī)單。
五一假期訂單量銷量暴漲，這是車fans給出的統(tǒng)計(jì)結(jié)論。
市場(chǎng)復(fù)蘇，離不開北京車展帶來(lái)的關(guān)注熱度，而在新品盡出后，也讓不少持幣代購(gòu)用戶終于下了決心買車。
除此以外，4月多數(shù)品牌紛紛降價(jià)，更是車市復(fù)蘇的一記救心丹。
銷量回暖，但放血不止，大概誰(shuí)也沒有贏得真正的勝利。
4月交付成績(jī)的“好”，只屬于表面上的好。
按照同比來(lái)算，蔚來(lái)增長(zhǎng)135%、極氪增長(zhǎng)99%、零跑增長(zhǎng)72%、小鵬增長(zhǎng)33%等等。
單看同比增幅，似乎市場(chǎng)呈現(xiàn)出了共同繁榮的好景象。
但你再細(xì)看，蔚來(lái)還是“1字頭”，小鵬連續(xù)4個(gè)月沒有破萬(wàn)。
踏上月銷2萬(wàn)輛以上的新勢(shì)力，依舊只有理想、問界和埃安。
其中，埃安4月銷量環(huán)比下跌14%，同比下滑了32%。
而理想同比增幅僅有0.4%，環(huán)比下滑超過(guò)10%，至于問界亦環(huán)比跌了21%。
要知道，問界M7從4月1日就開始下調(diào)了2萬(wàn)元，但銷量依舊跌至1萬(wàn)輛出頭，跟1月的3萬(wàn)輛成績(jī)相距甚遠(yuǎn)。
再者，參照4月推出的新款問界M5和智界S7，「降價(jià)增量」也是明牌。
其中，新款M5從24.98萬(wàn)起售，全系配置激光雷達(dá)。
至于智界S7則從入門版開始增大電池，且給高配版下調(diào)了2萬(wàn)元。
頭部品牌也要以價(jià)換量，當(dāng)中沒有新鮮招數(shù)可言。
理想、問界和特斯拉，均在4月宣布降價(jià)。
其中，理想全系車型降價(jià)2-3萬(wàn)元，特斯拉則是全系降價(jià)1.4萬(wàn)。
這3家原本就掌握了流量和銷量的頭部品牌，均同時(shí)做出了降價(jià)。
如此集體行動(dòng)，明顯反映出了「消費(fèi)降級(jí)仍在快速收縮」的社會(huì)現(xiàn)象。
換句話說(shuō)，過(guò)去2個(gè)月理想所遭遇的市場(chǎng)阻力，不完全是內(nèi)部問題所致。
大環(huán)境的快速降溫，很難不打亂過(guò)去企業(yè)制定的部署打法。
而問界4月交付量環(huán)比下滑、被理想反超，也說(shuō)明了「問題不只體現(xiàn)在理想身上。」
此外，蔚來(lái)4月交付1.56萬(wàn)輛，給出了「環(huán)比增長(zhǎng)31.6%，同比增長(zhǎng)134.6%」的超行業(yè)平均水平。
但據(jù)悉，蔚來(lái)在終端打出了超3萬(wàn)元的優(yōu)惠政策，才換來(lái)了爆發(fā)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
殊路同歸，實(shí)際才是當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀。
值得注意的是，近來(lái)特斯拉的調(diào)整十分動(dòng)蕩。
除去降價(jià)以外，特斯拉在4月中旬宣布全球裁員，規(guī)模至少1.4萬(wàn)人。
近日，再有報(bào)道指特斯拉啟動(dòng)了新一輪裁員，裁員比例或再增加20%。
不僅基層員工要走，即便管理層也要離開。
在上月舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上，特斯拉投資者關(guān)系副總裁的Martin Viecha宣布，將結(jié)束在特斯拉的七年工作。
這是特斯拉兩周內(nèi)第三位宣布辭職的高管，此前2位分別是負(fù)責(zé)動(dòng)力和能源的高級(jí)副總裁，以及負(fù)責(zé)公共政策和業(yè)務(wù)發(fā)展的副總裁。
近日馬斯克再宣布，超級(jí)充電團(tuán)隊(duì)Rebecca Tinucci和新產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Daniel Ho，兩者將攜整個(gè)團(tuán)隊(duì)離職。
在馬斯克“血洗”管理層的同時(shí)，原本被提拔至全球管理層的朱曉彤將回歸中國(guó)市場(chǎng)，恢復(fù)中國(guó)區(qū)副總裁職位。
所有人，都在為持續(xù)低迷的特斯拉交付量“買單”。
今年Q1，特斯拉全球交付量為38.68萬(wàn)輛，不及機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的43萬(wàn)輛，同比下滑8.3%，環(huán)比下滑達(dá)20.1%。
這是自2020年以來(lái)，特斯拉交付量首次出現(xiàn)季度同比下降。
有報(bào)道指，上海超級(jí)工廠還為此下調(diào)了30%產(chǎn)能。
馬斯克通過(guò)大裁員來(lái)調(diào)整，做法不能說(shuō)完全不對(duì)。
但考慮到特斯拉只是不如之前表現(xiàn)得好，還不至于是陷入到危機(jī)當(dāng)中，因此本次調(diào)整應(yīng)該說(shuō)是「預(yù)防性策略」。
值得反思的是，在現(xiàn)有產(chǎn)品線持續(xù)老化之下，「Model 3為何不作大改款？」
此外，「廉價(jià)車Model 2為何遲遲未投產(chǎn)？」
這兩個(gè)問題，也許才是導(dǎo)致當(dāng)下特斯拉犯難局面的核心。
相比于理想、問界和特斯拉，比亞迪的調(diào)整速度則要領(lǐng)先一步。
在今年2月快速全系鋪開售價(jià)更低的榮耀版以后，4月比亞迪收獲了同比勁增49%至31萬(wàn)輛的豐碩果實(shí)。
而在前4個(gè)月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)里，比亞迪賣出了93.95萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.24%。
提前降價(jià)、全系快速鋪開，才換來(lái)了現(xiàn)時(shí)比亞迪的不俗成績(jī)。
值得一提的是，比亞迪今年目標(biāo)是同比增長(zhǎng)20%，預(yù)估360萬(wàn)臺(tái)左右。
按照前4個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，比亞迪僅是勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)。
難怪，比亞迪品牌及公關(guān)處副總經(jīng)理杜國(guó)忠主動(dòng)坦承，「壓力還是有的。」
