德國(guó)人和日本人說(shuō)的并沒(méi)錯(cuò)，隨著銷(xiāo)量的暴起又歸于平淡，增程確實(shí)不是解決下方案。
隨著比亞迪秦L和海豹06的發(fā)布，新能源的競(jìng)爭(zhēng)局面又一次變成了，主流車(chē)企絕不做增程，而是堅(jiān)定的選擇插混。且，選擇是用插混覆蓋增程技術(shù)能實(shí)現(xiàn)的全部效果和能力，再通過(guò)提升發(fā)動(dòng)機(jī)能力，尤其是熱效率，修改三電的控制能力，降低電耗、提升輸出功率等，最終面對(duì)增程做出“車(chē)價(jià)更便宜、續(xù)航更長(zhǎng)、使用成本更低”等賣(mài)點(diǎn)。
截止目前，比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、奇瑞的國(guó)產(chǎn)四大，已經(jīng)全部應(yīng)用這個(gè)邏輯。長(zhǎng)安其實(shí)也應(yīng)用了這一邏輯，不過(guò)，它進(jìn)入市場(chǎng)的技術(shù)更細(xì)化，今年發(fā)布的新藍(lán)鯨動(dòng)力里，細(xì)分出了智電iDD、超級(jí)增程等更多可能性。但，長(zhǎng)安對(duì)增程的應(yīng)用目前更多還是在細(xì)分領(lǐng)域里，比如硬派越野的深藍(lán)G318。
海外車(chē)企的選擇也一樣，大眾、雷諾在2萬(wàn)歐元低價(jià)純電動(dòng)合作拆伙之后，立刻全部轉(zhuǎn)向重拾插混。美系車(chē)也是一樣，上汽通用在中國(guó)市場(chǎng)的反攻就是別克GL8 PHEV和雪佛蘭探界者PLUS。
而考慮入局增程的是誰(shuí)？是月銷(xiāo)如今在1萬(wàn)臺(tái)上下橫跳的小鵬汽車(chē)。換言之，手里但凡有著內(nèi)燃機(jī)研發(fā)、儲(chǔ)備和制造能力的企業(yè)，都不做發(fā)力增程的選項(xiàng)，因?yàn)閷?duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比太低。
做增程就大概率爆款，這在2024年結(jié)束
無(wú)疑，比亞迪這一波的新技術(shù)釋放，接下來(lái)的局面又是洗牌。但在第五代DM技術(shù)推出之前，消費(fèi)市場(chǎng)的局面其實(shí)已經(jīng)相比2023年有了很大的變化。2023年的車(chē)企主線是，“增程好、增程妙、增程是個(gè)寶”，華為和理想都因此崛起，但到了2024年，眼前的一切讓它們不得不重新審視接下來(lái)增程的發(fā)展路徑。
“五一假期開(kāi)始，增程變難賣(mài)了，網(wǎng)上的消息越來(lái)越多，很多人都在等第五代DM。”零跑銷(xiāo)售的話術(shù)，反應(yīng)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)比華為和理想更真實(shí)。因?yàn)椋闩艿脑龀誊?chē)定價(jià)在家用車(chē)廝殺最殘酷的12-20萬(wàn)元市場(chǎng)，它即打純?nèi)加停泊蛴碗娀靹?dòng)，還有最直接的對(duì)手插混。不過(guò)，隨著價(jià)格戰(zhàn)的深入，十分反常規(guī)的一點(diǎn)是，價(jià)格敏感型的10-20萬(wàn)元家用車(chē)用戶(hù)，在面對(duì)車(chē)價(jià)下調(diào)時(shí)，還是優(yōu)先選擇插混，而非增程。
在零跑的第一季度財(cái)報(bào)中，收入34.86億元，同比增長(zhǎng)141.7%，但環(huán)比2023年第四季度大跌33.9%。一季度凈虧損11.26億元，而毛利率繼續(xù)為負(fù)數(shù)，相比2023年第四季度的-7.8%，優(yōu)化到了-1.4%。
翻譯一下，賣(mài)的車(chē)確實(shí)是多了，但成交價(jià)格是明顯下降。官方對(duì)投資人進(jìn)行了說(shuō)明，營(yíng)收下滑和毛利率下滑，都是因?yàn)榻K端優(yōu)惠明顯變大，為了吸引客戶(hù)的降價(jià)。
銷(xiāo)量的交卷成績(jī)上，它分別交出了1月1.22萬(wàn)輛，2月0.65萬(wàn)輛，3月1.46萬(wàn)輛的數(shù)字，雖然相比2023年同期都有增長(zhǎng)，但對(duì)照其企業(yè)內(nèi)部2024年全年交付30-40萬(wàn)輛的整體銷(xiāo)量目標(biāo)，即便是有著新增的海外業(yè)務(wù)，完成率也只有10%出頭。
“能加油，但油耗還是太高了，百公里7L左右。”隨機(jī)調(diào)研了一些零跑的車(chē)主，以及剛開(kāi)始準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)零跑，但后期還是選了插混的人，他們主要介意的還是使用成本。盡管能夠充電，盡管有著純電模式，但很多人并不具備家充樁條件。
當(dāng)然，零跑只是一個(gè)典型代表。
至于等第五代DM的人，他們等對(duì)了嗎，這個(gè)問(wèn)題的答案在5月28日晚上揭開(kāi)。
起售價(jià)9.98萬(wàn)元，百公里油耗的數(shù)據(jù)從3-4L降至NEDC工況下2.9L，電耗下降至CLTC工況10.7L/100公里。而一系列數(shù)據(jù)之下，其實(shí)也能明顯看出比亞迪此次的技術(shù)迭代重心，至少在DM-i版本上，是深耕能耗，所以7.5秒的0-100km/h加速成績(jī)相比之前是基本保持，而作為家用車(chē)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)是足夠用的。
比亞迪打的是明牌，降能耗，性能穩(wěn)住，降價(jià)格，空間和尺寸加大，配置水平有小幅上升。所以，擺在消費(fèi)者眼前的，只需要主觀進(jìn)行判斷。如果有續(xù)航焦慮，有對(duì)中國(guó)品牌的信心不足，合資還是個(gè)好選擇，但如果只從數(shù)據(jù)維度考慮日常使用，秦L DM-i和海豹06 DM-i，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局的摧毀是明顯的。
對(duì)上增程，和1年前左右各家的插混技術(shù)，比亞迪直接亮明了自己的使用成本優(yōu)勢(shì)。如果有充電樁，對(duì)比7L/100公里平均油耗的燃油車(chē)，一年的省錢(qián)數(shù)字超過(guò)9600元，如果沒(méi)有充電樁，這個(gè)數(shù)字則超過(guò)6800元。翻譯一下，比油車(chē)一年省1萬(wàn)元是小問(wèn)題，只要里程夠，比增程一年省7000元問(wèn)題不大，除非增程就只當(dāng)純電開(kāi)。
無(wú)疑，這對(duì)于增程的傷害，勝過(guò)對(duì)燃油車(chē)的。因?yàn)樵龀痰哪芎南绿讲Ａ旎ò暹^(guò)于明顯，增程器的發(fā)電效率要無(wú)限接近100%才能和這一輪插混掰手腕，不過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)的行家寶馬、本田們，它們幾乎從來(lái)不接增程器的茬。
并不是難度太高，沒(méi)機(jī)會(huì)做到。而是，這么做的性?xún)r(jià)比太低，這就是增程老生常談幾十年，被冠上過(guò)渡技術(shù)的主因。而且，借由比亞迪的新車(chē)和新技術(shù)落地，小鵬這家企業(yè)之前喊出的顛覆15萬(wàn)元市場(chǎng)，也幾乎是提前輸?shù)敉藞?chǎng)，不論何小鵬后續(xù)是否給MONA或者誰(shuí)上增程。
車(chē)市里，難以再出一個(gè)理想或華為
合資車(chē)看著會(huì)發(fā)愁，尤其是營(yíng)銷(xiāo)上的最后護(hù)城河油電混動(dòng)被擊破。幾個(gè)月前，同樣在西安上市的合資燃油中級(jí)轎車(chē)，盡管把指導(dǎo)價(jià)進(jìn)一步壓到14萬(wàn)元內(nèi)起售，在終端優(yōu)惠后，和目前的比亞迪雙車(chē)能在價(jià)格上碰一碰。但，除了空間略大，設(shè)計(jì)上的主觀喜好不同之外，其他方面幾乎全面落下風(fēng)。至于駕控好不好，這根本不是當(dāng)前市場(chǎng)的主流話題。從2020年之后，大量調(diào)研報(bào)告都給出了相同的答案，這一屆汽車(chē)消費(fèi)者就是不愛(ài)開(kāi)車(chē)。駕控好壞，排在最影響消費(fèi)決策的前三位之外，以及如今的智駕盛行，很多人明確說(shuō)，自己買(mǎi)X車(chē)，就是覺(jué)得能多一個(gè)司機(jī)。
所以，眼下的新局面形成后，合資燃油轎車(chē)在20萬(wàn)元，幾乎已經(jīng)不會(huì)再占據(jù)主流的位置。除非后續(xù)，它們也上插混，并把價(jià)格拉到相同的水平，或者是有技術(shù)突破。這同時(shí)涵蓋德系、日系，以及其他。不過(guò)，中國(guó)品牌的受影響幅度，其實(shí)不會(huì)很大。因?yàn)槠鋵?shí)幾家主流企業(yè)之間的技術(shù)預(yù)埋和迭代進(jìn)度基本相仿，最典型的案例就是，其實(shí)就在比亞迪雙車(chē)上市的前后，已經(jīng)有幾家車(chē)企提前在新車(chē)上喊出了，車(chē)價(jià)10萬(wàn)元級(jí)，但滿油滿電2000公里。
比如，上周開(kāi)始交付的東風(fēng)風(fēng)神L7，比如同樣在發(fā)布會(huì)上展示媒體實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)的奇瑞風(fēng)云A8，雖然二者的銷(xiāo)量加起來(lái)可能都比不上比亞迪單車(chē)的零頭，但能耗差異越來(lái)越小，也是事實(shí)。
至于20萬(wàn)元以上，到30萬(wàn)元左右的上限，市場(chǎng)其實(shí)也在醞釀著新一輪洗牌，但可能來(lái)的更晚一些，因?yàn)槿A為、理想的存在。就在第五代DM發(fā)布之前，比亞迪唐即將換代，唐L即將推出的傳聞也不脛而走。