場晚會引發(fā)的“許愿池”奇觀
2025年3月15日，央視財(cái)經(jīng)3·15晚會曝光了劣質(zhì)衛(wèi)生巾和紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈，近百萬片“翻新衛(wèi)生巾”流入市場，引發(fā)全民嘩然。短短幾小時(shí)內(nèi)，雷軍微博評論區(qū)徹底淪陷：“雷總，出小米衛(wèi)生巾吧！”“價(jià)格打下來，安全交給你！”甚至有網(wǎng)友連夜設(shè)計(jì)出“小米巨能吸”概念圖和廣告詞，評論區(qū)秒變“許愿池”。
數(shù)據(jù)直擊：截至3月16日，雷軍做衛(wèi)生巾話題閱讀量破3億，超10萬條評論涌入雷軍賬號，網(wǎng)友戲稱“小米進(jìn)軍女性賽道只需一天”。
從“翻車”到“許愿”，小米為何被選中？
1?? 行業(yè)信任崩塌，用戶急需“破局者”
315晚會揭露的衛(wèi)生巾黑幕，直擊行業(yè)三大痛點(diǎn)：
質(zhì)量隱患：部分品牌偷工減料，長度縮水高達(dá)17%。
宣傳低俗：用“比男友還會吸”等擦邊營銷博眼球。
價(jià)格虛高：單片成本不足0.3元，售價(jià)卻超2元。
而小米“價(jià)格厚道、感動人心”的品牌形象，恰好契合用戶對“良心產(chǎn)品”的期待。
2?? 小米生態(tài)鏈的“跨界神話”
從“巨能寫”中性筆到雙區(qū)洗衣機(jī)，小米生態(tài)鏈屢次用“極致性價(jià)比+用戶共創(chuàng)”顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。網(wǎng)友喊話：“衛(wèi)生巾不需要高科技，但需要小米的良心！”。
3?? 雷軍的“許愿池體質(zhì)”
雷軍曾公開表示：“我的評論區(qū)是創(chuàng)業(yè)靈感庫。”此前網(wǎng)友手繪雙區(qū)洗衣機(jī)圖紙被小米采納并量產(chǎn)，更讓大眾相信“許愿可能成真”。
