不夸張地說，福特好像打算在美國打“價格戰(zhàn)”了。
當(dāng)?shù)貢r間8月11日，福特宣布向美國肯塔基州路易斯維爾裝配廠追加20億美元投資，2027年起在此量產(chǎn)一款低價中型純電皮卡，目標(biāo)起售價約3萬美元。
更關(guān)鍵的是，福特推翻了由亨利·福特（Henry Ford）在112年前開創(chuàng)的“移動裝配線”改造成一套“三分支”的通用生產(chǎn)系統(tǒng)（Universal Production System），以更少零部件、更高效率在美國本土制造“低價電動車”。
首席執(zhí)行官吉姆·法利（Jim Farley）稱這是一場“有風(fēng)險的賭注”。
這一布局背后，是其電動車業(yè)務(wù)虧損、美國補(bǔ)貼加速退坡、以及來自同行在成本效率上的“強(qiáng)壓線”。
從“流水線”到“裝配樹”
福特要在美國把電動車做便宜，第一步是重寫制造方法。
根據(jù)福特對外披露的信息，新系統(tǒng)把“一條傳送帶”拆分為三條并行的裝配分支，前艙與后艙分別在兩條分支上完成大件總成，第三條分支把結(jié)構(gòu)性電池包與座椅、地毯、中控臺等車內(nèi)件預(yù)裝為“地板模組”，最終三大模塊在末端一次合攏，形成裝配樹（a three-branched assembly tree）。
配套的通用電動車平臺采用大尺寸單體鋁合金一體壓鑄，整車零部件數(shù)量將減少約20%，冷卻軟管與連接件減少50%，緊固件減少25%……福特還把裝配工位整合為帶“工具-緊固件-掃碼器”一體的作業(yè)包，并將碼頭工位減少40%。
同時，福特將在密歇根州馬歇爾的BlueOval Battery Park Michigan投產(chǎn)LFP電池。該廠目前規(guī)劃自2026年上線，最新規(guī)劃產(chǎn)能為約20GWh、創(chuàng)造約1700個本地崗位，同時對應(yīng)州政府激勵從103億美元下調(diào)至4.09億美元——這是福特根據(jù)電動車市場節(jié)奏下調(diào)初始規(guī)劃后的“收縮校準(zhǔn)”。
面向工人端，福特稱已與美國汽車工人聯(lián)合會（UAW）從項目初期即開展協(xié)作，裝配樹的工學(xué)設(shè)計將減少工人“扭腰、彎背、反復(fù)旋轉(zhuǎn)”等動作，提高崗位的人機(jī)工效。UAW現(xiàn)場代表公開表示支持轉(zhuǎn)型。
就產(chǎn)品而言，福特把首款車瞄準(zhǔn)為與Maverick相近體量、但車內(nèi)更寬敞的四門中型電動皮卡，目標(biāo)起步價約3萬美元，2027年投產(chǎn)。
車型與平臺將優(yōu)先在路易斯維爾工廠落地，工廠先在2025年末起停產(chǎn)現(xiàn)有的Escape與Lincoln Corsair，隨后開始改造；裝配樹則為鋁一體壓鑄+結(jié)構(gòu)電池的集成提供空間。
法利說得很直白：“這是一次下注，沒有人能100%保證一切順?biāo)臁?rdquo;
更少的零件、更短的路徑、更低的電池成本——這正是福特針對電動車成本效率曲線的“美國解法”。
把貴的“擱置”，把便宜的“做透”
為什么福特此刻轉(zhuǎn)向“低價電動”？或許答案在于賬本與政策。
福特最新財報顯示，其電動車與軟件事業(yè)群在2025年第二季度有13億美元EBIT虧損，同比擴(kuò)大1.79億美元；管理層將2025年全年與關(guān)稅相關(guān)的成本沖擊上調(diào)至30億美元。
法利稱，這一虧損中包含下一代電動車的戰(zhàn)略投入與馬歇爾電池廠的前期費用。
同時，福特在美國市場現(xiàn)有的三款量產(chǎn)電動車，即Mustang Mach-E、E-Transit、F-150 Lightning，則在2025年上半年銷量同比下滑12%，混動車型同期上漲27%。
在這種需求曲線“拱形化”背景下，福特推遲下一代F-150 Lightning與E-Transit的投產(chǎn)至2028年，取消一款電動三排SUV項目，并擱置更復(fù)雜的下一代電子電氣架構(gòu)；同時把資源集中到一套統(tǒng)一的低成本平臺和更小、更輕、更多用于通勤+城內(nèi)的電動車上。
政策端的突變同樣逼近。
美國國會通過的新一攬子稅改與預(yù)算立法，新車最高7500美元與二手車4000美元的聯(lián)邦電動車稅收抵免將在今年9月30日到期，充電設(shè)施的稅收抵免也被縮減并有明確時限。
按照路透社的說法，在補(bǔ)貼預(yù)期陡降、排放約束放松、基建撥款走弱的環(huán)境下，主機(jī)廠要維持電動車滲透，“唯一安全路線”是把車做得更便宜，并把制造、供應(yīng)鏈和本地化三件事一次性打通。
換句話說，福特不是靠“降價促銷”硬撐，而是用制造工藝把成本曲線往下拽，“3萬美元車”不再是營銷口號。
美國市場“重排隊形”
福特的“低價電動”并非孤例。
整個美國市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在重排，傳統(tǒng)巨頭們紛紛根據(jù)需求與關(guān)稅新形勢調(diào)整策略。
沃爾沃在美國的做法最為直接：未來幾年放棄低容量的轎車與旅行車，集中資源押注燃油、插混跨界SUV。
沃爾沃在美停止純電EC40銷售，更大尺寸的EX40在2026年仍會供應(yīng)，但后續(xù)未定；同時，來自S90與V60旅行車計劃在2026年款后退出美國。
同時，它還把EX30作為短期最重要的電動車型，并加快比利時增產(chǎn)以對沖關(guān)稅；同時，XC40/60/90三款混動跨界在2025年上半年貢獻(xiàn)了美國市場銷量的85%。
大眾也做過“減法”。在2024年，為了避免在弱勢的三廂電動細(xì)分市場“硬上”，大眾取消了ID.7北美上市計劃，轉(zhuǎn)而以SUV與混動作為在美產(chǎn)品抓手。
通用汽車的“回擺”很具代表性，在Ultium電動車架構(gòu)推進(jìn)低于預(yù)期、充電網(wǎng)絡(luò)體驗與電池爬坡承壓下，通用宣布將于2027年前后在北美重啟插混，并與現(xiàn)代汽車在北美合作擴(kuò)建充電網(wǎng)絡(luò)，組合拳對沖純電增長的波動。
梅賽德斯-奔馳在歐洲已明確放緩電動化目標(biāo)、強(qiáng)調(diào)“根據(jù)市場情況靈活調(diào)整”的策略。而對美國這樣一個“跨界SUV為王”且政策支持急速退坡的市場，它和其他豪華品牌一樣更傾向于用混動與油改電“精算”利潤，而非用“全系純電”冒進(jìn)行業(yè)周期風(fēng)險。
在這場集體換擋里，誰先把“成本-效率-規(guī)模”三件事擰在一起，誰就能占據(jù)下一輪座次。
所以，福特的3萬美元電動皮卡，不只是“做一臺便宜車”，它更像是在美國土壤上重建一條可盈利的電動化路徑。
回到吉姆·法利談到的“下注”二字，價格線能否守住，終歸要看工程與產(chǎn)線能不能把承諾兌現(xiàn)。
在這樣的坐標(biāo)里，不重做制造系統(tǒng)，就沒有3萬美元車；沒有3萬美元車，就沒有無補(bǔ)貼時代的電動化規(guī)模。無論這場下注的勝負(fù)如何，它至少向行業(yè)拋出了一個現(xiàn)實問題：當(dāng)政策之手收回時，誰能把價格打下來？